日本申奥背后：安倍访问必送纪念章 看着领导别衣服上
日本申奥成功的幕后故事 奥运会举办权的竞争，绝对不是一锤子买卖，它是一个历时一年多的精心销售过程。要让背景和需求各不相同的100个投票者动心，就如同要把一款汽车卖给这100个人一样，是个精细营销的过程 文
| 陈言日法混血的日本民间电视台播音员泷川雅美面带微笑，走上申奥讲台开始向投票的国际奥委会委员演讲的时候，举止大方，面带微笑，姿容美丽。她用的是流利的法语，讲述的是这样一个故事： 这是一个拾金不昧的国家。如果一个外国游客在日本丢了钱包，基本上都能找回来。日本人在过去捡到的外国游客的钱包，总额达到3000万美元。 不要以为现在只是英语的时代。日本奥申委发现，国际奥委会的委员中，会讲法语的并不比会讲英语的人少，而法语在国际会议中的作用很容易被忽视。因此一旦用法语演讲，马上能显得跃众而出。即使是实在不会讲法语的东京都知事猪濑直树，也使用了英语演讲，尽管表情有些僵硬，很多人甚至没能听懂。首相安倍晋三也秀了一把他30多年前在美国留学时学的英语，当然更多人更愿意之后看他的发言稿。如此这般的精心准备和努力之后，2013年9月8日晨，东京拿到了举办2020年夏季奥运会的资格。日本上下欢呼雀跃，安倍首相更是摆出了 常胜将* 的姿态 在经济上打完第一仗以后，他似乎获得了第二场战役的胜利。密集而谦和的申奥外交安倍晋三本来对申奥并没有太多的兴趣，但2012年12月再次当上首相后，觉得自己的新任期需要有新亮点。在与石原家族等反复接触后，他开始渐渐地关心起申奥来。今年1月，安倍为推行 价值观外交 ，前往东南亚三国访问。出访前外务省的官员来讲解出访国家的情况。他忽然问道： 我去访问的三个国家，有几位国际奥委会委员？ 汇报情况的外务省的官员回答说，申奥是文部科学省的事，与外务省没有直接关系。据说安倍顿时大怒： 我去访问，要谈申奥，你们竟然一点情报也没有！ 此后，安倍要求外务省，他每次出访的国家，如果有国际奥委会委员，一定要安排见面，能见几位见几位。他每次出访，基本上除了谈价值观以外，就是谈申奥。访问泰国时，他送给泰国首相英拉的是日本申奥纪念章，而英拉当即把纪念章别在了衣服上。安倍见之大喜，其后每次访问，必送申奥纪念章，并且要亲自看着该国首脑将纪念章放进口袋或者别在衣服上。在俄罗斯，安倍特意与普京总统谈到了日本申奥的事，并且拜托普京做一做东欧各国的 工作 ，投日本一票。日本坊间甚至流传，安倍为了让俄罗斯在申奥的时候投日本一票，提出支持俄罗斯叶卡捷琳堡申办2020年世博会作为交换条件。而且每次谈到申奥，安倍的态度便显得非常谦逊。在阿根廷，他亲自穿梭于国际奥委会各个委员之间，与他们握手，笑容可掬，说几句他们即使不一定能听懂的安倍式英语，保镖站得远远的。丰田、罗森等企业大佬出手相助在电视直播的申奥节目中，一般观众很少注意到日本代表团中安倍、猪濑和泷川等名人身后的那些人。有一些是拿过世界冠*的运动员，但更有几位低调的商界大佬，其中就包括两个特别值得关注的人物：丰田公司前董事长张富士夫，和旗下主营便利店的罗森公司董事长新浪刚史。丰田、罗森都以营销著称，在强敌遍天下的时候，有他们两人在，活儿就能做得特别细。在丰田、罗森的全面介入下，国际奥委会委员来日本实地考察时，他们各人的特点都被一一记录在册：他们的关注点在哪里，有哪些嗜好，喜欢谈什么，等等。与张富士夫、新浪刚史多次接触过的在日华人企业家宋文洲说： 奥运会举办权的竞争，绝对不是一锤子买卖，它是一个历时一年多的精心的销售过程。要让背景和需求各不相同的100个投票者动心，就如同要把一款汽车卖给这100个人一样，是个精细营销的过程。 说到营销，人们立即能够想到的是金钱开路、广告宣传。但贿赂基本上是行不通的。日本也有不少体育明星，让他们出来做广告也能出些效果，但不一定足够打动见惯体育明星的国际奥委会委员。唯一的办法只能是靠细致扎实的游说。不但首相安倍晋三放低身段，日本外务大臣岸田文雄更是提前几天就去了阿根廷，在那里见了一拨又一拨的国际奥委会委员，一个一个做工作。但最后几天的努力必须有事先扎实的调查分析作基础，才能精准地摸清委员们的思路。这其中，成功企业家的经验，起到了非常关键的作用。7年建设：3万亿日元效果可以想见，到2020年的7年之间，东京将进行大规模的交通场馆等基础设施建设。根据东京都知事猪濑直树的估算， 奥运能够为日本带来3万亿日元的经济波及效果 。对于打算力推提高消费税率又担心引起民众强烈不满的安倍*府来说，这更是一个利好消息。日本经产省一位高级官员对《瞭望东方周刊》说： 消费税税率如果在明年4月提升，国民自然会对*府不满。为平息他们的情绪，光从经济财*的角度解释是不够的，还需要有一个光环 重大的有利于国家利益的事情 来让他们愿意接受。奥运就是这样的一个光环。有了这个理由，提升税率的阻力就会小很多。 从更大的方面来说，日本目前最缺少的便是一种希望，而即将在7年后举办的奥运会给了日本一线新的希望，让日本有了一个新的努力目标。三菱化学中国区总裁濑川拓曾告诉本刊： 1964年召开东京奥运会时，我上小学，日本人开始看电视，开始接触外国人，开始对国家未来充满希望。 40年后，日本开始老龄化，经济增长速度减慢，至今未能完全从大地震和核电站事故的影响中恢复过来，每天有400吨被污染的水从核电站流出，对周边海域造成巨大损害， 不少福岛渔民已经不得不放弃祖祖辈辈的营生。日本人迫切希望奥运成为新的福音。安倍在申奥陈述中保证： 我们会坚定地处理水污染问题，将污染水控制在核电站港口0.3平方公里的范围内。 安倍及其未来的继任者能否做到这一点，还是未知数。但日本民众目前可以看到的是，从羽田机场到成田机场的地铁直通快车很快要运行，一些经过奥运场馆的地铁将24小时运营，东京都的高速公路将得到改进扩张，交通拥堵问题会大大缓解，包括残疾人、老年人在内的市民出行将更加方便。尽管消费税问题、核电问题还在，但日本人的生活似乎有了新的希望。