天天新报：央视广告招标破百亿的另一种期待
吴为忠(特约评论员)中央电视台*金资源广告招标大会传来喜讯，招标总额达到109亿6645万元，首次突破百亿元大关，创16年来最高。专家表示，在经济危机之下，今年央视招标创出历史新高，说明国内外企业对明年中国经济的发展充满信心。如果换一个角度看问题，除了经济学家的观点，数字背后凸显出的是央视这个国家电视台强大的覆盖效应所体现出来的品牌影响力，而这一无可比拟的传播优势，为央视吸纳广告提供了有力的支持。春晚中“我最喜爱的春节晚会节目评选”独家冠名权以1.1099亿的价格成交，另一热门标的是春晚零点报时的中标价为5201万，较去年增加了500万。今年下半年开始，央视《新闻联播》的改版引起了媒体的高度关注，明年全年“《新闻联播》后标版”成为现场竞争激烈的标的，最后以总计1.46亿元的“高性价比”价格成功中标。明年堪称体育大年，精彩赛事不断，仅仅体育频道明年的广告收入至少达20亿。央视一套*金时间开播的 “电视剧特约剧场”也拍出1.285亿元，这些深受观众喜爱的节目都以高价被企业拍下“冠名权”，充分说明了这些栏目在观众中的知晓度和美誉度。这倒使我想到了演出市场名家名团卖高价的票房现象，由于名家名团的影响力和票房的号召力，演出成本的提升使得票价也水涨船高。但是，高票价回报给观众的应该是高水准的艺术，俗话说:一分价钱一分货，这叫物有所值。如果名不副实，买了高价票得不到高水准的艺术享受，观众进了剧场是要喝倒彩的。现在做事都讲“性价比”，消费者选购商品时都会选择性价比高的产品。电视广告同理。“央视广告招标破百亿”还有另一种读解，这就是“物超所值”。央视要从“突破百亿元”可喜的数字中掂出沉甸甸的分量，这就需要持续保持和不断扩大央视的品牌影响力，这对办好央视电视节目以及规划未来的发展提出了更高的要求。现在，观众对央视的节目颇有微词，春晚如何进一步提升艺术水准，这是观众热议的话题；还有《新闻联播》的改版，观众也有新的要求；“电视剧特约剧场”的开年大戏能否开门红？新的一年，央视面临新的挑战。央视广告招标取得“突破”固然可喜可贺，央视节目质量更要有新的突破。这是观众对“央视广告招标突破百亿”的另一种读解和期盼。